Alibaba Memberikan Diskon Gila-gilaan pada 11.11 untuk Mendorong Warga China agar Aktif Berbelanja

Alibaba Group telah menyiapkan program potongan harga besar-besaran selama periode promosi Singles Day atau 11.11 yang jatuh pada 11 November 2023. Diskon besar yang disiapkan oleh Alibaba adalah tanda bahwa minat belanja warga China masih rendah. Alibaba mempopulerkan hari diskon 11.11 sebagai cara untuk mengenalkan dan membentuk perilaku belanja online. Selain itu, nama Singles Day yang dipilih juga bertujuan untuk mendorong warga China yang masih lajang untuk “membeli hadiah untuk diri sendiri”. Pesta diskon Singles Day kini berlangsung selama berminggu-minggu, dan periode potongan harga besar-besaran di Alibaba dimulai pada tanggal 24 Oktober 2023. Alibaba menyatakan bahwa akan ada 80 juta produk yang ditawarkan dengan harga terendah sepanjang tahun. Selain itu, Alibaba juga memberikan potongan tambahan sebesar 15 persen untuk beberapa produk. Alibaba memiliki dua platform ecommerce, yaitu Tmall yang menyediakan toko online untuk brand ternama, dan Taobao yang merupakan marketplace untuk pengusaha kecil. Tmall menyediakan fitur pemantauan harga produk secara real-time, dimana produk dengan harga terendah akan diberikan tanda. Pertumbuhan ekonomi China masih terhambat sejak pengangkatan pembatasan Covid-19 pada akhir tahun lalu, sehingga platform ecommerce berlomba-lomba dalam hal harga yang murah dan terjangkau. Alibaba tidak mengungkapkan jumlah dana yang disiapkan untuk subsidi dan kupon tahun ini, namun mereka menyatakan bahwa Taobao dan Tmall akan mengucurkan investasi dalam jumlah yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pada tahun lalu, Alibaba tidak mengumumkan nilai transaksi selama periode diskon Singles Day, hal ini terkait dengan kebijakan pemerintah Presiden China Xi Jinping yang mengutamakan “kemakmuran bersama” dan mengurangi ketimpangan kekayaan serta perilaku berlebihan.