CEO Apple Tim Cook melakukan kunjungan ke China setelah laporan penjualan iPhone 15 yang kurang memuaskan. Saat kunjungan tersebut, Tim Cook mengunjungi sebuah toko Apple di Chengdu, China, yang saat itu sedang mengadakan turnamen game Honor of Kings. Cook juga mengunggah video dirinya yang sedang memberikan semangat kepada para gamer yang ikut turnamen tersebut.
Penjualan iPhone 15 di China mengalami penurunan dalam 17 hari pertamanya. Hal ini terjadi pada saat Huawei, produsen smartphone asal China, juga meluncurkan Huawei 60 Pro yang didukung oleh semikonduktor kelas atas dan mendukung teknologi 5G. Sebelumnya, Huawei merupakan pesaing utama Apple di pasar China, namun dengan merilis seri baru tersebut, Huawei kembali menjadi pesaing yang kuat bagi Apple.
Apple juga menghadapi pembatasan penggunaan iPhone di kantor pemerintahan China. Beberapa PNS pemerintah pusat diinstruksikan untuk tidak menggunakan perangkat buatan Apple. Meskipun demikian, Tim Cook menyatakan bahwa Apple percaya pada prospek pasar China dan siap untuk memperkuat kerja sama dengan negara tersebut dalam industri manufaktur produk high-end dan ekonomi digital.
