Penjualan HP global mulai menunjukkan pertumbuhan positif. Namun, penjualan HP Samsung menurun sebesar 8% dalam periode Oktober dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Menurut studi pasar yang dilakukan oleh Hana Securities, penurunan ini dipengaruhi oleh absennya produk Samsung yang baru di pasaran, ketika Apple meluncurkan iPhone 15 dan Google merilis Pixel 8. Meskipun Samsung menghadirkan Galaxy S23 FE di beberapa pasar, pamornya tidak cukup kuat untuk menyaingi popularitas flagship terbaru Apple dan Google.
Hana Securities tidak merinci jumlah unit produk Samsung yang terjual sepanjang Oktober, namun penurunan sebesar 8% dianggap signifikan di tengah pertumbuhan pasar global sebesar 5% YoY. Oktober 2023 menandai pertama kalinya pasar HP mengalami peningkatan setelah periode lesu sejak pandemi Juni 2021. Namun, Samsung tidak menikmati hasil dari peningkatan ini.
Seri iPhone 15 yang awalnya tidak laku, kini mendadak laris manis pada bulan Oktober 2023. Penjualan iPhone 15 kembali mengalami pertumbuhan positif, sementara penjualan Galaxy S23, Galaxy S23 Plus, dan Galaxy S23 Ultra mencapai 25,06 juta unit setelah 9 bulan dirilis. Galaxy Z Fold 5 dan Flip 5 juga dilaporkan mengalami peningkatan penjualan sebesar 4% dibandingkan dengan pendahulunya.
Meskipun demikian, Samsung masih tertinggal dalam persaingan dengan Apple dan Google dalam pasar penjualan HP global.
