Pada awal tahun 2017, mantan CEO dan Presiden Toyota, Akio Toyoda, menerapkan perubahan di seluruh perusahaan dengan larangan membuat mobil yang membosankan. Perubahan ini ditandai dengan hadirnya produk menarik seperti GR Yaris, GR Corolla, dan Supra. Saat ini, konsep GR GT3 kemungkinan akan diluncurkan sebagai versi jalan raya dengan merek Lexus. Selain itu, Toyota berkomitmen untuk terus mengembangkan varian Supra generasi berikutnya setelah berkolaborasi dengan BMW.
Kepemimpinan Toyoda kemudian digantikan oleh Koji Sato pada awal 2023, dan Sato juga memiliki visi yang sama dalam menciptakan mobil yang menghibur. Dalam konferensi pers terbaru terkait dengan hasil keuangan, Sato kembali menekankan pentingnya membuat mobil yang menyenangkan untuk pelanggan, bukan hanya sebagai komoditas. Meskipun hal ini dikatakan sebelum debut RAV4 baru yang tidak begitu mendebarkan, Toyota merespons dengan meluncurkan versi GR Sport yang lebih bertenaga.
Toyota juga berkomitmen untuk fokus pada mobil-mobil performa tinggi, dengan Lexus meluncurkan IS500 Ultimate Edition menjadi bukti terbaru. GR GT3 juga diprediksi akan memiliki mesin V-8 baru, menunjukkan bahwa Toyota/Lexus tidak akan meninggalkan mesin berperforma tinggi. Sato menegaskan bahwa perubahan desain dan efisiensi saja tidak cukup, melainkan semangat dan filosofi balap Gazoo Racing juga harus merasuki mobil-mobil standar Toyota.
Selain sedan performa, Toyota juga mengisyaratkan kemungkinan menghidupkan kembali model klasik seperti Celica dan mengembangkan coupe listrik dengan konsep FT-Se. Meskipun beberapa model belum pasti akan diproduksi dalam waktu dekat, seperti Coupe FT-Se yang diprediksi baru akan hadir pada tahun 2027, Toyota terus menunjukkan niat untuk memperluas jajaran mobil performa, termasuk kemungkinan pengembalian MR2.
Dalam pandangan Akio Toyoda, yang kini menjabat sebagai chairman, mobil sport sejati adalah yang memiliki bau bensin dan mesin berisik. Toyoda menekankan pentingnya pengalaman berkendara dalam modelsport dan ingin menghadirkan performa sejati dalam setiap produk Toyota. Seperti yang disampaikan dalam artikel ini, Toyota terus mengembangkan produk yang lebih menarik dan menghibur, sesuai dengan visi baru perusahaan.